奧運盛宴 資源至上
盡管從理論上說任何一個媒體只要正面宣傳奧運，都會有擁護者，但主角只能有一個。而今的時代，資源是決定誰能成為主角的尚方寶劍。
作為百年奧林匹克歷史上第一個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容贊助商，搜狐獨家擁有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)奧運營銷權(quán)，并以合作的形式獲得了中國奧委會、中華全國體育總會的系列獨家資源和權(quán)益，不僅獨家承建第29屆奧運會官方網(wǎng)站、第13屆殘疾人奧運會官方網(wǎng)站、北京奧運火炬?zhèn)鬟f官方網(wǎng)站、好運北京體育系列賽(奧運測試賽)官方網(wǎng)站，還獨家承建中國奧委會官方網(wǎng)站、中國體育代表團官方網(wǎng)站，以及所有奧運和非奧項目中國單項運動協(xié)會官方網(wǎng)站、所有奧運項目中國國家隊官方網(wǎng)站、88名中國參賽運動員個人官方網(wǎng)站，全面覆蓋奧運賽事、運動隊、運動員全部網(wǎng)絡(luò)資源。不但如此，搜狐還承建了奧運會承辦地北京的城市門戶網(wǎng)站北京網(wǎng)(beijing.cn)。所有刻上奧運烙印的互聯(lián)網(wǎng)資源，都集中于搜狐的平臺之上。
經(jīng)北京奧組委、中國奧委會、中華全國體育總會三重授權(quán)，搜狐獨家獲得最權(quán)威的版權(quán)資源，并與奧組委及北京市市政府無縫隙的溝通共享信息獲得最權(quán)威的政府資源，最廣泛最貼近大眾的公益資源使搜狐站在新媒體的公益最前線。億萬網(wǎng)民通過搜狐3.0、博客、小紙條等最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和產(chǎn)品盡享搜狐門戶矩陣全部資源與服務(wù)。搜狐憑借版權(quán)、政府、公益、用戶這4大資源的全面整合，毫無爭議地取得了第一奧運門戶的地位。
此外，搜狐與新華社簽署了獨家的體育專線合作，獨享新華社全部奧運報道和眾多國內(nèi)國際體育專稿。同時，搜狐與中央電視臺、北京電視臺以及全國12家衛(wèi)星電視臺，與全國35家重點平面媒體、近80家華語電臺構(gòu)建了全國陣容最強大的奧運媒體聯(lián)盟，并與世界各國和地區(qū)奧委會及《體育新報》、《體育畫報》、歐洲體育等權(quán)威媒體緊密合作，聚合了最權(quán)威、最全面的奧運內(nèi)容。
搜狐與STATS、OTAB等機構(gòu)合作，歷屆奧運會數(shù)據(jù)及音視頻資料查詢方面走在了世界前列。奧運比賽期間，搜狐將構(gòu)建比分直播平臺，獨家接入奧運會官方信息系統(tǒng)(INFO2008)及奧運會官方新聞服務(wù)系統(tǒng)(ONS)，擁有奧運會賽時所有項目的各場比賽的比分直播，以領(lǐng)先其他網(wǎng)站至少60秒的速度進(jìn)行實時比分直播、比賽賽程和比賽結(jié)果發(fā)布，最新、最快、最全面的賽場新聞，也是搜狐無法超越的優(yōu)勢。
作為奧運贊助商，搜狐在商業(yè)網(wǎng)站中，唯一有資格發(fā)起奧運主題的互動活動。“奧運啦啦隊”、“2008聽我的主持人大賽”、“綠色奧運綠色創(chuàng)想大型公益計劃”、“我的奧運我的收藏”、“奧運助威系列”、“奧運觀戰(zhàn)指南系列”、“奧運日記——我們記錄2008”等10大奧運主題活動，包含了圖文、視頻、社區(qū)論壇、博客等所有互聯(lián)網(wǎng)報道及網(wǎng)民互動形式，并憑借奧運媒體聯(lián)盟開展包括報紙、雜志、電臺、電視在內(nèi)的跨媒體宣傳覆蓋到全國各地，傳播范圍從1.6億網(wǎng)民拓展到13億中國各類型媒體受眾。
搜狐穩(wěn)扎穩(wěn)打地拓展自己地盤的方式，也讓人感覺到享有贊助商資格的搜狐的從容。搜狐董事局主席張朝陽在發(fā)布會當(dāng)天向記者解釋，搜狐一直在按照既定步驟穩(wěn)步推進(jìn)，并沒有因為競爭對手的發(fā)力而亂了陣腳。合作范圍不斷擴大，在與奧運相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)空間里，搜狐的蹤跡已經(jīng)滲透到各個角落。7月份搜狐3.0的推出、8月份倒計時一周年的各項活動以及為正在進(jìn)行的“好運北京”奧運測試賽的全面服務(wù)，都是在向做最好的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)商的目標(biāo)穩(wěn)步推進(jìn)的表現(xiàn)。他表示，目前搜狐為北京奧運的準(zhǔn)備工作從資源、技術(shù)到人員，已經(jīng)全部就緒，將為全世界網(wǎng)民、體育迷、旅游者、志愿者甚至媒體奉上豐盛的奧運滿漢全席。他和整個團隊希望借發(fā)布會強調(diào)這樣一個事實，搜狐是奧運主場的正規(guī)軍，致力于打造全面展示中國發(fā)展現(xiàn)狀和文明進(jìn)程的中國門戶，而不僅僅是奧運會的信息平臺，搜狐要為打造國家品牌而努力。
作為世界上最有價值的品牌，奧林匹克對自身和奧運贊助商的權(quán)益保護尤為重視。奧組委多次強調(diào)要保護搜狐作為網(wǎng)絡(luò)媒體在營銷上的權(quán)益，明確要嚴(yán)厲打擊以奧運名義打“擦邊球”的各種隱性市場行為。在搜狐奧運戰(zhàn)略啟動儀式當(dāng)天，北京奧組委市場開發(fā)部部長袁斌在接受采訪時強調(diào)，北京奧組委將保護搜狐的奧運營銷權(quán)，此前一直高調(diào)宣傳進(jìn)軍奧運營銷的新浪，則不能以任何與奧運相關(guān)的名義進(jìn)行奧運營銷。受法律保護的獨家營銷權(quán)益，對搜狐而言如虎添翼。
第一奧運門戶
從參與奧運報道的媒體資源看，搜狐長期經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)矩陣為報道提供了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。除了體育類的體育中心和奧運事業(yè)部以外，搜狐的財經(jīng)、博客、搜狗、ChinaRen、無線、焦點房地產(chǎn)網(wǎng)、娛樂、IT、新聞中心等都是巨大的資源，這些都將為搜狐奧運報道提供核心的原創(chuàng)內(nèi)容。而以這些原創(chuàng)內(nèi)容為核心，更可以向外輻射到更廣闊的媒體群。數(shù)百家電視、平面、廣播媒體，可以將搜狐內(nèi)容的傳播范圍跨出互聯(lián)網(wǎng)1.6億網(wǎng)民的范圍，擴展到13億中國各類型媒體受眾。
在具體報道上，從現(xiàn)在到奧運結(jié)束后一段時間，搜狐將報道劃分為16個系列共48項網(wǎng)絡(luò)報道產(chǎn)品。賽前，搜狐準(zhǔn)備了直播奧運、奧運速遞、金牌輝煌、每日烽火、五洲圣火、運動隊系列、明星系列
