尊敬的莊榮文部長、李寶善社長、任賢良會(huì)長、恩戴卡先生，各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、大家上午好！很高興來到第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，就 “ 媒體融合 ” 的主題，和大家分享我們的實(shí)踐和體會(huì)。
回顧歷史，傳媒技術(shù)的每一次變遷，都深刻地重塑了新聞業(yè)態(tài)。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)，范圍幾乎覆蓋全民。對于主流新聞媒體來說，媒體融合發(fā)展的大變革，也意味著迎來擴(kuò)大影響力的時(shí)代機(jī)遇。有不少網(wǎng)友評價(jià)，現(xiàn)在的主流媒體很 “ 潮 ” ，我想這正是媒體同仁做出的最好回答。
騰訊去年戰(zhàn)略升級，提出擁抱 “ 互聯(lián)網(wǎng)的下半場 ” 。在我看來， “ 媒體融合 ” 也走到了 “ 下半場 ” 。主流媒體大力發(fā)展融媒體，從 “ 兩微一端 ” 等平臺建設(shè)、短視頻 H5 等形態(tài)擴(kuò)展，到中央廚房等機(jī)制創(chuàng)新，可以說， “ 相加 ” 的物理變化已經(jīng)完成， “ 相融 ” 的化學(xué)反應(yīng)正在發(fā)生。
如何讓新聞創(chuàng)作更高效，讓內(nèi)容互動(dòng)體驗(yàn)更好，讓讀者升級為粉絲，這是下半場里的三個(gè)關(guān)鍵升級。騰訊作為一家以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的科技和文化公司，希望成為主流媒體的生態(tài)共建者。我們認(rèn)為，擁抱媒體融合的下半場，要在平臺、內(nèi)容和技術(shù)上下功夫。下面，我談?wù)勻v訊助力媒體融合的三點(diǎn)做法：
一是平臺上，做好主流聲音的擴(kuò)音器。騰訊連接內(nèi)容和用戶，努力為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造寬廣 “ 出口 ” 。我們成立了平臺與內(nèi)容事業(yè)群，進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容與社交融合發(fā)展，探索數(shù)字內(nèi)容的未來。
2012 年，我們打造微信公眾平臺，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與社交渠道深度融合；2016 年，我們開始建設(shè)企鵝號媒體平臺，讓內(nèi)容在騰訊新聞、騰訊視頻，以及信息流、短視頻等內(nèi)容矩陣一站式分發(fā)。公眾號和企鵝號構(gòu)成了騰訊內(nèi)容生態(tài)的雙引擎，也成為主流媒體推進(jìn) “ 媒體融合 ” 的兩塊試驗(yàn)田。
事實(shí)證明，這兩大平臺觸達(dá)億萬用戶，既具備社交屬性，又覆蓋多內(nèi)容平臺，有助于高效傳遞主流聲音。在新中國成立70 周年期間，人民日報(bào)、新華社、中央廣播電視總臺的官方公眾號發(fā)布多篇文章，閱讀量幾乎全部達(dá)到 “ 10 萬 +” ，累計(jì)閱讀超過 17 億。人民日報(bào)公眾號在千萬級用戶的體量下，還在高速增長，一年來增長接近 50%。
在企鵝號平臺，三大媒體在國慶期間發(fā)布的文章中，閱讀百萬以上的達(dá) 50 多篇，最高單篇閱讀 3000 萬。自入駐以來，三大媒體的累計(jì)閱讀量已經(jīng)超過了 70 億。
在融媒體格局下，兩大平臺成為主流媒體融合發(fā)展的重要助力，促進(jìn)形成了多平臺共振的生動(dòng)局面。
二是內(nèi)容上，做好形態(tài)創(chuàng)新的助推器。在服務(wù)媒體融合的實(shí)踐中，我們非常重視把能力開放出來，把 “ 社交 +內(nèi)容 ” 雙平臺的優(yōu)勢貢獻(xiàn)出來。
今年國慶前夕，人民日報(bào)新媒體與微視共同推出《 56 個(gè)民族服裝任你選！快秀出你的愛國 Style》、《換上軍裝，接受祖國檢閱》兩個(gè)創(chuàng)意 H5。基于騰訊的人臉融合技術(shù)，億萬網(wǎng)友上傳頭像，在線 “ 換裝 ” ，把照片分享到朋友圈，表達(dá)愛國情懷和自豪之情。項(xiàng)目的累計(jì)訪問量達(dá)到 2.5 億，制作照片近 8 億張。
在新華社 “ 聲在中國 ” 融媒體傳播項(xiàng)目中，騰訊音樂 共同打造時(shí)代音樂作品，有 8 首曲目在騰訊平臺上累計(jì)播放 5000 多萬次；騰訊視頻參與創(chuàng)作了系列主題視頻，其中《祝你生日快樂》的播放量突破 1 億；還有 “ 了不起的小心愿 ” 互動(dòng) H5，用戶參與超過 5300 萬次，騰訊云、騰訊游戲提供了有力支持。
央視財(cái)經(jīng)聯(lián)合騰訊和全民 K 歌，發(fā)起 “ 同唱一首歌，慶祝新中國成立 70 周年 ” 線上萬人大合唱，吸引了 4000 多萬用戶參與，有 113 萬人獻(xiàn)唱《我和我的祖國》。我們通過語音合成技術(shù)和云計(jì)算能力，把百萬人歌唱合成一個(gè)聲音，全民唱響愛國情。
在形態(tài)創(chuàng)新上，語音、圖像以及 AR/VR 等技術(shù)，讓內(nèi)容創(chuàng)新得到延展和釋放，社交平臺、內(nèi)容平臺則進(jìn)一步把創(chuàng)意傳遍四方。
三是技術(shù)上，做好轉(zhuǎn)型升級的工具箱。騰訊希望成為助力媒體融合的 “ 數(shù)字化助手 ” ，在人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和安全等基礎(chǔ)領(lǐng)域做好能力支撐。
云是騰訊技術(shù)能力的核心出口，我們與人民日報(bào)社共建“ 中國媒體融合云平臺 ” ，開放音視頻、內(nèi)容分發(fā)等一系列技術(shù)能力，提供安全的云服務(wù)，以及采編優(yōu)化、智能分發(fā)等工具，助力媒體提升業(yè)務(wù)能力和服務(wù)水準(zhǔn)。
由騰訊新聞打造的人工智能產(chǎn)品 Dreamwriter，在財(cái)經(jīng)、體育、科技等領(lǐng)域年均寫作超過 30 萬篇，并且完善圖像處理、自動(dòng)配圖、視頻制作等能力。目前，這些功能已經(jīng)向新華社、中新經(jīng)緯等媒體逐步開放。
隨著 5G 時(shí)代到來， AR/VR、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將如虎添翼，而這些技術(shù)會(huì)推動(dòng)內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播、運(yùn)營等各個(gè)方面發(fā)生革命性變化。傳感器新聞、機(jī)器人寫作、實(shí)時(shí)直播等應(yīng)用將加快發(fā)展，自主化、智能化的新聞采集播報(bào)也可能出現(xiàn)。我們愿意攜手主流媒體，進(jìn)一步加強(qiáng)在新技術(shù)浪潮下的前沿探索。
作為具有一定影響力的科技和文化公司，騰訊既有主體責(zé)任，更有社會(huì)擔(dān)當(dāng)。我們會(huì)堅(jiān)持 “ 科技向善 ” 的使命，讓內(nèi)容創(chuàng)造美好，不斷豐富人們的精神世界，讓互聯(lián)網(wǎng)這個(gè) “ 最大變量 ” 真正變成媒體發(fā)展的 “ 最大增量 ” 。
正如習(xí)近平總書記所強(qiáng)調(diào)， “ 媒體融合發(fā)展是一篇大文章，面對全球一張網(wǎng)，需要全國一盤棋?！?騰訊將全面支持構(gòu)建媒體融合的新生態(tài)，共同書寫 “ 下半場 ” 的新華章。謝謝大家！
