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聯(lián)想從來是一個(gè)不缺乏話題的企業(yè)，近來它更是因?yàn)橥顺鰥W運(yùn)TOP贊助和海外發(fā)布新的電腦品牌IdeaPad而備受矚目。關(guān)于聯(lián)想未來的發(fā)展計(jì)劃，業(yè)內(nèi)也是議論紛紛。日前，聯(lián)想高層向本報(bào)記者分析了聯(lián)想未來兩大變局措施，回應(yīng)了外界的猜測(cè)。
IdeaPad：將來會(huì)進(jìn)中國(guó)
近日，聯(lián)想的英文官方網(wǎng)站出現(xiàn)了海外消費(fèi)市場(chǎng)的新品牌IdeaPad的名稱，立刻引起一片嘩然。12月11日，在北京舉辦的聯(lián)想科技奧運(yùn)論壇上，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁兼大中華區(qū)和俄羅斯區(qū)總裁陳紹鵬和聯(lián)想集團(tuán)副總裁李嵐在記者追問下，承認(rèn)了將在海外推出IdeaPad品牌的筆記本電腦的事實(shí)，該子品牌將主要針對(duì)普通消費(fèi)類客戶?！跋M(fèi)市場(chǎng)是聯(lián)想未來的發(fā)展重點(diǎn)，而Thinkpad的商務(wù)定位又不能貿(mào)然改變，那樣會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)?！崩顛拐f。因此，推出IdeaPad就順理成章了。顯然，它和Thinkpad是互為補(bǔ)充的。海外歸來的聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁劉軍操盤IdeaPad品牌業(yè)務(wù)，也加大了人們對(duì)IdeaPad品牌的期望值。
為什么不直接用Lenovo作為海外市場(chǎng)消費(fèi)品牌的名字呢？“Lenovo作為公司名稱，不適宜做產(chǎn)品品牌的命名?！标惤B鵬說。李嵐也強(qiáng)調(diào)，IdeaPad只是類似于天逸、家悅這樣的產(chǎn)品系列名稱，Lenovo則統(tǒng)屬這些子品牌。但是在聯(lián)想的模式下，消費(fèi)者將不會(huì)注意電腦到底是家悅還是天逸，而是會(huì)記住它們是屬于聯(lián)想品牌的。李嵐還透露，聯(lián)想將來會(huì)把IdeaPad引進(jìn)到中國(guó)來。如果真如李嵐所言，那么它是否會(huì)和聯(lián)想現(xiàn)有的產(chǎn)品線形成沖突呢？這是值得聯(lián)想慎重思考的問題。
奧運(yùn)贊助：轉(zhuǎn)攻本地化
聯(lián)想將在2008年北京奧運(yùn)會(huì)后正式退出奧運(yùn)TOP贊助計(jì)劃的消息既讓人吃驚，也讓人覺得其在情理之中。聯(lián)想發(fā)言人表示，都靈冬奧會(huì)和北京奧運(yùn)會(huì)的贊助，已經(jīng)能夠有效地幫助聯(lián)想實(shí)現(xiàn)第一階段的品牌目標(biāo)，日后聯(lián)想的體育營(yíng)銷將更加側(cè)重針對(duì)策略性目標(biāo)市場(chǎng)的賽事贊助。聯(lián)想集團(tuán)副總裁杜建華表示，聯(lián)想之所以不再繼續(xù)贊助奧運(yùn)會(huì)，是想在各地采取更本地化的市場(chǎng)策略。他還告訴記者，奧運(yùn)營(yíng)銷和對(duì)IBM電腦部門的整合是相輔相成的，2008年，聯(lián)想的壓力減小了很多。
在聯(lián)想變招的同時(shí)，其他PC巨頭也沒有閑著：Acer接盤奧運(yùn)TOP贊助計(jì)劃；華碩和惠普提出更有進(jìn)攻性的市場(chǎng)計(jì)劃；戴爾準(zhǔn)備學(xué)習(xí)聯(lián)想，采取復(fù)合渠道爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)；海爾不斷并購(gòu)地方PC品牌，以做大做強(qiáng)PC業(yè)務(wù)……但2008年是奧運(yùn)年，聯(lián)想在中國(guó)市場(chǎng)是主場(chǎng)作戰(zhàn)，顯得信心十足。
